“Hallyu Wave” ကို Public Relation နဲ့ ကောင်းမွန်စွာ အသုံးချပြီး Korea Entertainment Industry ရဲ့ ကမ္ဘာ့စျေးကွက်ကို ထိုးဖောက်လာပုံ
“Hello” အရင်ဆုံးမေးချင်တာလေးကတော့ “Hallyu Wave” က ဘာလဲဆိုတာ သိကြပါသလား? ပြီးတော့ “Hallyu Wave” အကြောင်းနဲ့ “Hallyu Wave” ကို အသုံးပြုပြီး Korea Entertainment တွေက အသုံးပြုတဲ့ Public Relation အကြောင်းလေးကို ဆွေးနွေးတင်ပြချင်ပါတယ်။
ပထမဆုံးအနေနဲ့ “Hallyu Wave” ဆိုတာ တောင်ကိုရီးယားရဲ့ လူကြိုက်များတဲ့ ယဉ်ကျေးမှုတွေ ကမ္ဘာအနှံ့ ပျံ့နှံ့နေတာကို ဆိုလိုတာ ဖြစ်ပါတယ်။ ဥပမာအနေနဲ့ K-pop ဂီတ၊ ကိုရီးယား ဇာတ်လမ်းတွဲတွေ၊ ရုပ်ရှင်တွေ၊ ဖက်ရှင်၊ အလှအပ ခေတ်ရေစီးကြောင်းတွေနဲ့ အစားအစာတွေအထိ ကမ္ဘာတဝှမ်းလုံးမှာ လက်ခံပြီး လူကြိုက်များလာခြင်းကို ဆိုလိုခြင်း ဖြစ်ပါတယ်။
Korea မှာရှိတဲ့ Korea Entertainment လုပ်ငန်းတွေက သူတို့လုပ်ငန်းတွေရဲ့ အောင်မြင်မှုအတွက် Strategic Public Relation နဲ့ Marketing Communication တွေကို ကောင်းစွာ အသုံးချပြီး စနစ်တကျ လုပ်ငန်းအောင်မြင်ဖို့အတွက် စီစဥ်ဆောင်ရွက်မှုတွေကို ပြောပြချင်ပါတယ်။ ဒီဆောင်းပါးမှာတော့ ကမ္ဘာမှာ “Hallyu Wave” ရဲ့ လွှမ်းမိုးမှုနဲ့ လုပ်ငန်းတွေရဲ့ PR ဗျူဟာတွေကို ဆွေးနွေးသွားမှာဖြစ်ပြီး လုပ်ငန်းတွေရဲ့ အသေးစိတ် အစီစဥ်ချ လုပ်ဆောင်မှုအချိုကို ပြောပြပေးသွားမှာပါ။
ကမ္ဘာ့အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခု တည်ဆောက်ခြင်း: ပေါင်းစည်းဆက်သွယ်ရေးရဲ့ စွမ်းအား
“Hallyu Wave” ရဲ့ အောင်မြင်မှုဟာ သူ့ရဲ့ နယ်ပယ်ပေါင်းစုံနဲ့ ဘက်စုံချဉ်းကပ်မှုများကြောင့် လဲပါပါတယ်။ ဒါဟာ သာမန် ဂီတအရည်အချင်း ဒါမှမဟုတ် စွဲမက်ဖွယ် ဇာတ်လမ်းတွေကို ပြသတာထက် ပိုပါတယ်။ ယဉ်ကျေးမှုအကြောင်းအရာတွေကို ဖြတ်ကျော်ပြီး အခြားစိတ်ဝင်စားဖွယ် အကြောင်းအရာတွေကို စနစ်တကျ စုပေါင်းပြီး ကမ္ဘာ့အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုဖြစ်လာအောင် ဖန်တီးထားခြင်းဖြစ်ပါတယ်။ တောင်ကိုရီးယား ဖျော်ဖြေရေးအေဂျင်စီတွေဟာ သူတို့ရဲ့ အနုပညာရှင်တွေနဲ့ ထုတ်လုပ်ရေးတွေအကြောင်း ဆွဲဆောင်မှုရှိတဲ့ ဇာတ်ကြောင်းတွေကို ဖန်တီးပြီး အနုပညာရှင်တွေရဲ့ ကျွမ်းကျင်မှုကို ပေါင်းစည်းပြီး မတူညီတဲ့ ယဥ်ကျေးမှုရှိတဲ့ ကမ္ဘာနိုင်ငံများက ပရိသတ်တွေကို စစ်မှန်မှုရဲ့ ခံစားချက်ဖြစ်ပေါ်အောင် ဖန်တီးပေးပါတယ်။
Narrative Construction and Storytelling (ဇာတ်ကြောင်း တည်ဆောက်ခြင်းနှင့် ဇာတ်လမ်း ပြောခြင်း)
K-Pop အေဂျင်စီတွေဟာ သူတို့ရဲ့ အနုပညာရှင်တွေအတွက် အသေးစိတ် ဇာတ်ကြောင်းတွေကို ဖန်တီးရာမှာ အရမ်းကျွမ်းကျင်ပါတယ်။ ဒီဇာတ်ကြောင်းတွေဟာ အများအားဖြင့် မြင်ရတဲ့ ပရိသတ်အတွက် ဇွဲလုံ့လ၊ စိတ်ပိုင်းဖြတ်မှုနဲ့ ကိုယ်ပိုင်တိုးတက်မှု အကြောင်းအရာတွေကို အလေးပေးပြီး ကြိုးစားအားထုတ်မှုနဲ့ စစ်မှန်မှုကို တန်ဖိုးထားတဲ့ ကမ္ဘာ့ပရိသတ်တွေနဲ့ ခံစားချက်တွေထပ်တူကျပြီး ပိုမိုရင်းနှီးမှုကို ဖြစ်စေပါတယ်။ ဒီဇာတ်လမ်းတွေကို ဂီတဗီဒီယိုတွေကနေတဆင့် Social Media အထိ အမျိုးမျိုးသော ပလက်ဖောင်းတွေမှာ ဖြန့်ဝေပြီး ပရိသတ်တွေနဲ့ နီးကပ်မှုနဲ့ ဆက်သွယ်မှုရဲ့ ခံစားချက်ကို ဖန်တီးပေးပါတယ်။ ကိုရီးယား ဇာတ်လမ်းတွဲတွေနဲ့ ရုပ်ရှင်တွေဟာလည်း အချစ်၊ မိသားစုနဲ့ လူမှုရေး တရားမျှတမှုရဲ့ ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ အကြောင်းအရာတွေနဲ့ ပတ်သက်တဲ့ ဇာတ်လမ်းတွေကို ဖန်တီးရာမှာ ထူးချွန်ပြီး မတူကွဲပြားတဲ့ ကမ္ဘာ့ပရိသတ်တွေနဲ့ ဖမ်းစားပြီး ဆွဲဆောင်နိုင်ပါတယ်။
Visual Spectacle and Aesthetic Excellence (အမြင်အာရုံ အံ့မခန်းမှုနှင့် အလှတရားပိုင်းဆိုင်ရာ ထူးချွန်မှု)
K-Pop နဲ့ Korea Entertainment Industry တွေဟာ အမြင်အာရုံပိုင်းဆိုင်ရာ ဆွဲဆောင်မှုရှိတဲ့ ဂီတဗီဒီယိုတွေ၊ လူကြိုက်များ စိတ်ဝင်စားမှုမြင့်စေတဲ့ ကကွက်တွေနဲ့ ခေတ်ရှေ့ပြေး ဖက်ရှင်တွေအသုံးပြုခြင်းကလဲ သူတို့လုပ်ငန်းတွေကို နာမည်ကြီးစေပါတယ်။ ဒီလိုဖန်တီးမှုတွေဟာ အနုပညာဆိုင်ရာ ဖော်ပြချက်တွေသာမက ထူးခြားပြီး စွဲမက်ဖွယ် အမှတ်တံဆိပ်ပုံရိပ်ကို ဖန်တီးဖို့ ဒီဇိုင်းထုတ်ထားတဲ့ ဗျူဟာမြောက် “Public Relation” tools တွေလည်း ဖြစ်ပါတယ်။ အသေးစိတ်ကို ဂရုတစိုက် အာရုံစိုက်မှုနဲ့ ထုတ်လုပ်မှု အရည်အသွေးမြင့်မားမှုတွေဟာ K-Entertainment ကြည့်ရှုသူတွေကို ဆွဲဆောင်ပြီး K-Pop ရဲ့ ခေတ်ရေစီးကြောင်းကို ဦးဆောင်သူအဖြစ် ရပ်တည်မှုကို ခိုင်မာစေတဲ့ အတွေ့အကြုံကို ဖန်တီးပေးပါတယ်။ အလားတူ ကိုရီးယား ဇာတ်လမ်းတွဲတွေနဲ့ ရုပ်ရှင်တွေဟာ ရုပ်ရှင်အရည်အသွေးနဲ့ အမြင်အာရုံပိုင်းဆိုင်ရာ ဆွဲဆောင်မှုရှိတဲ့ အလှတရားတွေအတွက် ချီးကျူးခံရပြီး Korea Movie နဲ့ Entertainmentကို ကြည့်ရှုနှုန်းကို မြှင့်တင်စေပါတယ်။
Digital Domination and Social Media Mastery (ဒီဂျစ်တယ်လွှမ်းမိုးမှုနှင့် လူမှုမီဒီယာ ကျွမ်းကျင်မှု)
Digital ခေတ်မှာ “Social Media” ရဲ့ အရေးပါမှုဟာ ကြီးမားပါတယ်။ K-Pop Agency တွေဟာ YouTube, Twitter, Instagram နဲ့ TikTok လို ပလက်ဖောင်းတွေကို ကောင်းကောင်းကြီး အသုံးချပြီး ကမ္ဘာ့ပရိသတ်အသိုင်းအဝိုင်းတစ်ခုကို တည်ဆောက်ထားပါတယ်။ သူတို့ဟာ သူတို့လုပ်ငန်းရဲ့ အနုပညာရှင်တွေ အနုပညာနဲ့ ပတ်သက်တဲ့အကြောင်းအရာတွေကို အဆက်မပြတ် ဖြန့်ဝေပြီး ကမ္ဘာ့ပရိသတ်အသိုင်းအဝိုင်းတွေနဲ့ အပြန်အလှန်ဆက်သွယ်ကာ စိတ်ဝင်စား အမြင့်ဆုံးဖြစ်စေဖို့အတွက် ခေတ်စားနေတဲ့ “Hash tag” တွေနဲ့ Challenges တွေ Campaign တွေကို အသုံးပြုပါတယ်။ ဒီလို အမြဲတမ်း အပြန်အလှန်ဆက်သွယ်မှုက Network တစ်ခုရဲ့ ခံစားချက်ကို မြှင့်တင်ပေးပြီး သာမန်ကြည့်ရှုသူ ပရိသတ်တွေကို “Korea Fan”တွေဖြစ်လာတဲ့အထိ ပြောင်းလဲပေးပါတယ်။
ပရိသတ်အသိုင်းအဝိုင်းကို ပြုစုပျိုးထောင်ခြင်း: ပရိသတ်ပါဝင်မှု အနုပညာပြုလုပ်ခြင်းများ
“Hallyu Wave” ရဲ့ အဓိက အောင်မြင်မှု အစိတ်အပိုင်းတစ်ခုကတော့ စိတ်အားထက်သန်တဲ့ ပရိသတ်အသိုင်းအဝိုင်းတွေကို ပြုစုပျိုးထောင်ခြင်းပါ။ K-Pop Agency တွေဟာ ပရိသတ်တွေ ပါဝင်ဖို့အတွက် ခေတ်မီဗျူဟာတွေကို တီထွင်ပြီး ပုံမှန် ပရိသတ်တွေကနေ တက်ကြွတဲ့ “Fan” တွေအဖြစ် ပြောင်းလဲပေးပါတယ်။
- ပရိသတ်ဝန်ဆောင်မှုနှင့် တိုက်ရိုက်ဆက်သွယ်မှု: K-Pop အနုပညာရှင်တွေဟာ ပရိသတ်တွေနဲ့ နီးကပ်စွာ အပြန်အလှန်ဆက်သွယ်မှုပြုလုပ်ခြင်းတွေမှာ လူသိများပါတယ်။ တိုက်ရိုက်ထုတ်လွှင့်မှုတွေ၊ ပရိသတ်တွေနဲ့ တွေ့ဆုံပွဲတွေနဲ့ Social Media အပြန်အလှန်ဆက်သွယ်မှုတွေကနေ သူတို့ဟာ သစ္စာစောင့်သိမှုနဲ့ စိတ်ပိုင်းဖြတ်မှုကို မြှင့်တင်ပေးတဲ့ ကိုယ်ပိုင်ဆက်သွယ်မှုရဲ့ ခံစားချက်ကို ဖန်တီးပေးပါတယ်။
- ပရိသတ်ပလက်ဖောင်းများနှင့် အွန်လိုင်းအသိုင်းအဝိုင်းများ: အထူးပြုလုပ်ထားတဲ့ ပရိသတ်ပလက်ဖောင်းတွေနဲ့ Online Social Media တွေဟာ “Hallyu Wave” ကို အားဖြည့်ရာမှာ အရေးပါတဲ့ အခန်းကဏ္ဍကနေ ပါဝင်ပါတယ်။ Agency တွေဟာ အများအားဖြင့် တရားဝင် fan club တွေနဲ့ ပရိသတ်တွေ ဆက်သွယ်နိုင်၊ အကြောင်းအရာတွေကို မျှဝေနိုင်နဲ့ ပွဲတွေမှာ ပါဝင်နိုင်တဲ့ online နေရာတွေကို ဖန်တီးပေးပါတယ်။ ဒါဟာ ပိုင်ဆိုင်မှုရဲ့ ခံစားချက်ကို မြှင့်တင်ပေးပြီး ပရိသတ်တွေကို သူတို့ အကြိုက်ဆုံး အနုပညာရှင်တွေအတွက် တက်ကြွတဲ့ fandom ဖြစ်လာဖို့ အားပေးပါတယ်။
- ကမ္ဘာ့ခရီးစဉ်များနှင့် ပရိသတ်ပွဲများ: K-Pop အေဂျင်စီတွေဟာ ကမ္ဘာ့ခရီးစဉ်တွေနဲ့ ပရိသတ်ပွဲတွေကို ဗျူဟာမြောက် စီစဉ်ပြီး ပရိသတ်တွေကို K-Pop ရဲ့ စွမ်းအင်နဲ့ စိတ်လှုပ်ရှားမှုကို ကိုယ်တိုင်တွေ့ကြုံဖို့ အခွင့်အရေးကို ပေးပါတယ်။ ဒီပွဲတွေဟာ သိသာထင်ရှားတဲ့ မီဒီယာ အာရုံစိုက်မှုကို ထုတ်ပေးပြီး K-Pop ရဲ့ ကမ္ဘာ့ရပ်တည်မှုကို ပိုမိုခိုင်မာစေပါတယ်။
ခုချိန်မှာဆိုရင် Korea ဆိုတာနဲ့ ကမ္ဘာမှာ လူတိုင်းလက်ခံ အသိအမှတ်ပြုတဲ့ Brand တစ်ခုအနေနဲ့ ရပ်တည်နေပြီး သူ့နိုင်ငံကနေ လာတဲ့ ထုတ်ကုန်တွေ၊ လုပ်ငန်းစုတွေ၊ Entertainment Industry တစ်ခုလုံးဟာလဲ ကမ္ဘာ့စျေးကွက်မှာ ထိုးဖောက်လာနိုင်သလို နိုင်ငံတိုင်းက အသိမှတ်ပြု လက်ခံနိုင်တဲ့ နိုင်ငံတစ်ခုအနေနဲ့ ရပ်တည်နေတာဟာ အရမ်းကို အတုယူစရာကောင်းတဲ့ အပြောင်းအလဲ တစ်ခုဖြစ်ပါတယ်။
Daw Ei Mon Soe
ME-IT (TU Mdy)
MBA Shinawatra University Thailand (International Program)